По своей сути Reddit – уникальное место. Вы вряд ли знаете CEO, если и знаете, то того, который муж Серены Уильямс – одной из величайших теннисисток нашего времени, а их там двое. И вряд ли знаете, что 6 лет он принадлежал тем, кто выпускает GQ. Отсюда вопрос: а что вы вообще знаете о Reddit?

‍

Почему вообще стоит говорить об этом сайте?

Пусть за нас ответит статистика:

На Reddit больше одного миллиарда публикаций и более 16 миллиардов комментариев, в день туда заходит 76 миллионов пользователей, проводя на сайте в среднем 16 минут.

В 2023 году компания сгенерировала доход в размере 804 миллиона долларов с валовой маржой в 76%. Reddit вышел на биржу в марте 2024 года, завершив свой первый день торгов с рыночной капитализацией в 9,5 миллиарда долларов.

А еще именно там случаются интересные истории.

Давайте разберемся, как все начиналось. В какой-то момент казалось, что Reddit и вовсе не дотянет до наших дней.

‍

Что такое Reddit?

Если максимально коротко, то Reddit — это онлайн-платформа, которая сочетает в себе функции форума, социальных сетей и новостного агрегатора. Она состоит из множества сообществ, называемых "сабреддитами", которые посвящены разным темам. Пользователи могут публиковать сообщения, делиться ссылками, изображениями, видео и задавать вопросы, а также комментировать и оценивать публикации других.

Главная особенность Reddit — система голосования: пользователи могут голосовать "за" или "против" каждого поста или комментария, и это влияет на их видимость. Самые популярные публикации попадают в топ сабреддита или даже на главную страницу сайта, где их видят миллионы людей.

Reddit известен тем, что на нем можно найти анонимные советы, обсуждения актуальных событий, а также прямое общение с известными людьми через сессии вопросов и ответов под названием AMA (Ask Me Anything).

AMA проводят не только известные люди, но и представители уникальных, нелегальных, интересных или странных профессий. Хотите узнать, как живет, к примеру, доминатрикс или снайпер? Вам на Reddit. Хотите найти лучший рецепт гаспачо? Reddit. В целом, на Reddit вы можете разузнать абсолютно все. Не факт, что это всегда будет правдой, но оно там будет.

‍

История Reddit

“Я хочу, чтобы мир стал менее унылым”

Начнем знакомиться с героями сегодняшней истории с Алексиса Оганяна. Про него есть красивая байка, которая, скорее всего, правда: когда профессор спросил его, зачем он пришел в университет, тот ответил: “Я хочу, чтобы мир стал менее унылым”. Сначала он планировал связать свою жизнь с юриспруденцией, но достаточно быстро разочаровался. Ему хотелось, по его же словам, создать что-то действительно значимое. Это был 2005 год – время IT, время создания приложений, стартапов, сайтов – всего того, чем мы пользуемся сейчас.

Друг Алексиса, Стив Хаффман, изучавший компьютерные науки, также хотел сделать что-то стоящее. И однажды его разозлило, что он не мог заказать еду со своего телефона, пока заправлял машину. Такая экономия времени! Почему никто до этого не додумался? Это и стало отправной точкой для будущих стартаперов. Интересно, что диалог происходил за ужином. Ведь еду так и не удалось заказать.

Так начался Reddit. Здесь произойдет кроссовер со статьей про Сэма Альтмана.

На последнем курсе Стив убедил Алексиса посетить лекцию Пола Грэма в Гарварде под названием “Как создать стартап”. После лекции, они подошли к нему и рассказали о своей идее. Тот был шокирован, что они приехали к нему из Вирджинии и предложил подать заявку в новый акселератор стартапов, которым он руководил. И… там им отказали.

По пути домой, им поступил неожиданный звонок от того самого Пола. Он предложил им финансирование, причем надо было прямо сейчас развернуться и приехать обратно, но при одном условии: им нужно будет изменить идею. Грэм объяснил, что создание веб-приложения, а не мобильного, было бы лучшим путем, учитывая ограниченные каналы дистрибуции. Вместе они пришли к концепции создания «первой/главной страницы интернета».

‍

Запуск и первые шаги  

Вернувшись с финансированием от Y Combinator, Алексис и Стив начали работу над Reddit. Через несколько недель они запустили базовую версию сайта. Чтобы создать видимость активности, они регистрировали фальшивые аккаунты и размещали контент. В августе 2005 года Reddit впервые увидел органический рост — новые пользователи начали публиковать свои посты. Но тогда о Reddit говорили: они делают то, что не масштабируется.

В конце 2005 года к команде присоединился Аарон Шварц, еще один участник Y Combinator. С его помощью добавили ключевые функции, такие как возможность комментировать посты. Reddit продолжал развиваться, и в октябре 2006 года были введены “сабреддиты”, что стало важным шагом, позволяющим сообществам объединяться по интересам. Сейчас вы можете найти сабреддит на абсолютно любую тему. Этот объединяющий элемент – и есть главная идея. На Reddit все равны. Отвечает ли там Николас Кейдж на вопросы, или местный садовод пишет о том, как лучше поливать розы – это не имеет значения.

‍

Время делать деньги

В середине 2006 года, когда Reddit только набирал популярность, основатели начали переговоры о поглощении с компанией Condé Nast. Всего через несколько недель после запуска сабреддитов, Reddit был продан за 10 миллионов долларов — сумма, которая изменила жизнь молодых основателей.

Несмотря на то, что теперь Reddit стал частью крупной компании, Алексис и Стив остались, чтобы продолжать развивать платформу. В 2008 году они запустили функцию, позволяющую каждому пользователю создавать собственные сабреддиты, что ускорило рост Reddit и сформировало его культуру, которая существует по сей день.

‍

Новые люди и сравнительно старая независимость

Reddit достиг значительного роста и стал независимой компанией, чтобы привлечь топовых специалистов и продолжить свою эволюцию, так в 2012 году Ишан Вонг, бывший инженер Facebook, был назначен генеральным директором. Период его руководства был отмечен амбициозными целями и противоречиями, включая публичные споры с пользователями и трудный переезд офиса. Несмотря на эти сложности, Reddit продолжал расти и получил массовое признание, одной из причин которого стало участие президента Барака Обама в AMA (спроси меня о чем угодно). Потом произошло еще несколько перемен в верхушке, и Reddit стал активнее вкладываться в модерацию. Это тоже не произошло само по себе, ведь сайт начали использовать для поиска единомышленников в не самых правильных вещах.

‍

My friend Steve

В 2015 году Reddit пригласил Стива Хаффмана обратно – в качестве генерального директора. Его возвращение оживило компанию, так как он сосредоточился на монетизации и улучшении сайта.

Под руководством Стива, Reddit запустил Reddit Premium и обновил рекламную платформу, что наконец-то увеличило доходы.

‍

Пандемия

Во время пандемии COVID-19 пользовательская база Reddit резко выросла. Такие сабреддиты, как r/WallStreetBets, превратили Reddit в финансовый центр, где пользователи координировали действия на фондовом рынке, нарушая традиционные рынки. Reddit стал важной площадкой для обсуждений криптовалют. Одно исследование показало, что настроения на Reddit могут предсказывать цены на криптовалюты с точностью в 70%.

Хотя Reddit процветал, он также столкнулся с новыми проблемами, такими как распространение дезинформации и онлайн-преследований. В 2020 году Алексис Оганян ушел из совета директоров и призвал добавить инклюзивности у руля компании.

К концу 2021 года аудитория сайта составляла 769 миллион, что стало рекордным ростом для компании.

‍

IPO

Компания подала заявку на первичное публичное размещение акций (IPO) в конце 2021 года. Но из-за нестабильной обстановки планы отложились. Казалось, что компания ждет нужного часа.

Таким часом стало внедрение сервисов перевода на платформе, чтобы преодолеть языковой барьер в странах, где не говорят по-английски. Кроме того, Reddit начал использовать алгоритмы машинного обучения для предоставления персонализированных рекомендаций каждому пользователю.

В феврале 2024 года Reddit и Google объявили о партнерстве по лицензированию данных стоимостью 60 миллионов долларов в год. Это составило 8% от дохода компании в 2023 году. Отсюда и появились ответы от нейросети Google про клей на пицце и поедание камней, о которых мы писали.

Спустя всего месяц, 21 марта 2024 года, Reddit вышел на биржу и привлек примерно 750 миллионов долларов при оценке компании в 9,5 миллиардов долларов.

‍

Заключение

Теперь вы знаете краткую историю Reddit, а также причины по которым он столь популярен и влиятелен. На какой еще платформе возможна история, когда каждому пользователю дали возможность раскрасить один пиксель, и это объединило людей с совершенно разными увлечениями.